Estava Eu no fim de uma tarde de sexta filosofando sobre os reflexos de um reunião do Conselho ...] A questão em pauta seria o problema social: O abuso e dependência de álcool e outras drogas. Em alguns de meus devaneios veio a questão da propaganda e da mídia relacionada a questão das bebidas alcóolicas.
Interessante pensar que as propagandas em sua grande maioria não focam o fim e sim os meios, ou seja, não ha verbos no imperativo para induzir ou para você comprar isso ou aquilo. O que há é o desencadeio de sensações, desejos e emoções que ti levam a fazer o ato, que frequentimente é voltado para o consumo.
A atriz/ator (famosos, belos, desejados) não apelam nas propagandas e não usam os verbos: compre, beba, usa. Eles usam e usufrui dos artigos e nos desperta o desejo pela imagem que eles representam. Cria-se um mundo de representações.
Outro ângulo que podemos analisar refere-se ao fator recompensa. A propagando de um perfume: Um ator belo, cobiçado..etc. Ele usa tal perfume, você não pode ser aquele ator com todas aqueles privilégios, mas pode usar o mesmo perfume que ele. Assim você ativa o mecanismo de recompensa e passa usar aquele perfume. Você não poderá ser aquele ator, mas poderá usar o mesmo perfume.
Um processo do mundo moderno que, percebo a despersonalização do sujeito. Sem opinião própria, incipiente, insconciente de si e de seus desejos, fazendo assim copiar um estilo de vida...uma forma de ser.
Mas nessa reflexão podemos tirar algum proveita para a saúde, assim essa mesma idéia na saúde seria ativar outras maneiras de induzir os indivíduos a mudarem o comportamento. Ações de mobilização que não foque no problema, mas sim nas possibilidades de viver a vida de outra forma. Nenhum sujeito muda da atual situação se não for por possibilidades de melhoras da sua condição atual.
Que as ações educativas não sejam como as atuais...ações imperativas e sanitaristas. "Não como açucar, faça caminhada, beba com moderação, não ingere alimentos gordurosos,..." Não devemos focar no fim e sim nos meios. Criar e oferecer atividades saudáveis que possa ser subtituídas pela pelos atuais comportamentos.
Precisamos aprender com os publicitários...]
Um comentário:
Gostei do seu artigo. Buscar mentes que pensem um mundo melhor é a formação de uma mentalidade superior que pode realmente fazer algo pelo lugar em que se está. A mente brilhante que encontrei foi a de Jesus Cristo, verdadeiro Deus e verdadeiro homem, Senhor único da vida... Deus o abençoe Pr Rogério Cota Igreja da Reconciliação
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